"Las mujeres no necesitan ser empoderadas" | Jen Gurecki sobre la mercantilización del feminismo en los deportes de acción

El mercado habla por sí mismo, y la falta de diversidad en la escena de los deportes de nieve y de acción se refleja en nosotros; todavía es difícil conseguir buenos equipos de deportes de nieve de calidad profesional para mujeres. Con marcas más importantes que concentran su tiempo, dinero y energía en las líneas de los hombres, una línea de mujeres se siente como algo apresuradamente tachado a un lado; una ocurrencia tardía.

Es gracias a mujeres decididas como Jen que en los últimos años el cambio positivo ha comenzado a equilibrar lentamente el mercado deportivo. Las mujeres y niñas que están preparadas para ir contra la corriente, se enfrentan a los directores ejecutivos masculinos y demuestran, a través de sus voces y con el dinero que tanto les costó ganar, que existe un mercado próspero para las mujeres que aman triturar tanto como sus homólogos masculinos. Aquí es donde Coalition Snow ha encontrado su nicho; el pozo de petróleo sin explotar que es el mercado femenino que demanda equipos profesionales de deportes de nieve de alta calidad.

"Definitivamente ves más mujeres patrocinadas", dice Jen, "En términos de equipamiento técnico, aquí es donde el mercado puede mover montañas. Las consumidoras (odio usar esa frase porque es muy impersonal, pero no sé de qué otra manera describirla) pueden usar su dinero para obligar a las empresas a crear el equipo que desean. Ves más ofertas, lo cual es bueno, pero ¿estoy loco por pensar que podemos hacerlo mejor? "

Llámelo una llamada de atención para las corporaciones más grandes, llámelo como quiera, pero mientras el consumidor se beneficia de sus magníficos esquís y tablas de snowboard, Jen insiste en que Coalition se está enfocando en un problema institucionalizado más grande.

"Las mujeres en los negocios, las mujeres al aire libre son tendencia en este momento". ella dice:“¿Pero realmente estamos ganando terreno o estamos siendo mercantilizados? Para mí, Coalition Snow es mucho más que un producto final entregado a los consumidores. Se trata de los valores de las empresas y de cómo viven esos valores con igualdad de remuneración, equipos diversos y una misión social arraigada en sus empresas ".

Con todo el 'poder femenino' que nos rodea, podríamos perdonarnos por pensar que nos estamos dirigiendo fácilmente hacia una revolución social que caerá naturalmente en su lugar después de unas cuantas fotos de Instagram publicadas acertadamente con eslóganes inspiradores, pero este no es el caso. .

Si el empoderamiento femenino y #ladyboss es una tendencia, ¿cuánto durará esta tendencia de empoderamiento femenino? ¿Pasará por alto como la mayoría de las tendencias y hashtags en esta época de períodos de atención fugaces e intereses asustadizos?

“Hasta que podamos realmente entender cómo se tratan a las mujeres en sus empresas y cómo se las representa de manera equitativa, y hasta que veamos más fundadoras y directoras ejecutivas, entonces lo de #ladyboss es solo un hashtag”, dice Jen.

Si bien es genial ver a las mujeres empoderadas , Jen expresa su preocupación de que estemos abordando esta revolución de los roles de género de manera incorrecta. "Me gusta decir que las mujeres no necesitan estar empoderadas, necesitan estar en energía. El empoderamiento connota que alguien más está haciendo algo por ti, lo opuesto al empoderamiento ”, dice.

“Soy pragmática, solo porque las mujeres están en tendencia en este momento, no estoy convencida de que nuestro progreso sea sostenido. Tendremos que luchar por ello si no queremos dar dos pasos hacia adelante, un paso atrás cuando la próxima cosa de moda llegue al mercado ".

Una conversación con Jen es reveladora, sentada a ocho mil kilómetros de distancia en las hermosas montañas nevadas de las Montañas Rocosas de EE. UU., Ella puede cambiar por completo tu visión sobre el feminismo y despertar una sensación de pasión dentro de ti de que simplemente no estamos recibiendo suficiente.

Tal vez deberíamos adoptar el enfoque "de abajo hacia arriba" de Jen para el cambio social y abordarlo en la cúspide del problema. Hasta que haya un equilibrio equitativo de hombres y mujeres en los principales puestos de CEO en la industria de actividades al aire libre y en representación de la competencia en eventos deportivos, junto con la misma financiación de patrocinio y la misma paga por el mismo trabajo, este foco de atención sobre las mujeres en los deportes y los negocios se mantendrá. se limita a los feeds de Instagram y los publirreportajes "inspiradores" que no benefician tanto a las mujeres como a las marcas impulsadas por hombres detrás de las campañas.

La ilusión superficial del cambio puede engañarnos y hacernos pensar que las cosas están mejorando, pero siendo herramientas para que las marcas promuevan sus propios intereses en lugar de ser una base de real, sólida El cambio muestra que todavía será necesario un poco más de lucha.

Pero hay una respuesta, ponga mujeres motivadas como Jen al timón y otras seguirán su ejemplo. Se lanza a la causa con uñas y dientes y, si bien en el pasado pudo haber habido un vacío en forma de dama en la industria de los deportes de acción, con modelos a seguir como ella, tal vez no lo haya por mucho más tiempo.

["Las mujeres no necesitan ser empoderadas" | Jen Gurecki sobre la mercantilización del feminismo en los deportes de acción: https://es.sportsfitness.win/deportes/Snowboarding/1008048598.html ]